در جهانی که بیشتر برندها از دل کارخانه‌ها متولد میشوند،زرجف از دل رؤیای یک هنرمند برخاست.سرجیو مومو (Sergio Momo)، طراح ایتالیایی و نقاش سابق،در سال ۲۰۰۳ میلادی در شهر تورین (Turin)با کمک شریک هنری‌اش دومینیک سالوو (Dominique Salvo)برند Xerjoff را پایه‌گذاری کرد.او در مصاحبه‌ای با Vogue Italia گفته بود: «برای من عطر، چیزی فراتر از بوست. ترکیبی از نور، فرم، حس و خاطره است.»زرجف از همان ابتدا قرار نبود برند بزرگی شود؛قرار بود تجربه‌ای هنری باشد — جایی که «زیبایی» با «بو» ملاقات کند.اما ریشه‌های این رؤیا از کودکی مومو میآمد.او در شمال ایتالیا و میان باغ‌های آلپ بزرگ شد؛جایی که هر فصل بوی خودش را داشت.در گفت‌وگویی با Elite Living Africa گفت: «عطرهای من تلاشی‌اند برای زنده نگه داشتن بوهای کودکی‌ام؛بوی زمین بعد از باران، چوب مرطوب، و نسیم درخت‌های لیمو.»

✨️ تولد نام «Xerjoff»

نام برند هم مانند فلسفه‌اش ترکیبی غیرمنتظره بود.کلمهٔ «Xerjoff» از ترکیب واژه‌ی Sir Joff شکل گرفت،لقبی که دوستان اروپایی به شوخی به سرجیو مومو داده بودند.اما پشت این نام، اندیشه‌ای عمیق بود:مومو میخواست برندش جهانی باشد اما ریشه‌دار در هویت ایتالیایی —ترکیبی از هنر دست و خلاقیت مدرن، درست مانند شهر تولدش: تورین.سال‌ها بعد، خودش گفت:«زرجف مثل نام ایتالیاست؛ جهانی، اما با لهجه‌ی خاص خودش.»

✨️ از طراحی تا رایحه

پیش از ورود به دنیای عطر، سرجیو مومو در دنیای طراحی صنعتی فعالیت داشت.همین نگاه باعث شد تا بطری‌های Xerjoff چیزی فراتر از ظرف عطر باشند.هر بطری در واقع یک قطعهٔ هنری است،کریستال دست‌تراش با جزئیات طلاکاری‌شده و الهام‌گرفته از معماری ایتالیایی.او در طراحی بطری‌ها از نسبت طلایی (1.618) استفاده میکرد،زیبایی عددی‌ای که در نقاشی رنسانس و معماری کلیساهای ایتالیا دیده میشود. «زیبایی واقعی، تعادل عددی دارد؛ هر بطری باید ریاضیاتی زیبا باشد.»(مصاحبه با Fragrantica Italia)

بطری‌های زرجف فقط بصری زیبا نیستند؛مومو حتی «صدا» و «حس لمس» بطری را هم بخشی از طراحی میداند.وقتی درپوش را میگذاری یا نور از مایع طلایی عبور میکند،احساس میکنی درون فیلمی سینمایی هستی —و این اتفاق تصادفی نیست؛ چون او میگوید: «هر عطر یک سناریو دارد. ما نمیفروشیم،روایت میکنیم.»

✨️ فلسفهٔ زرجف: جایی میان احساس و علم

در دنیای Xerjoff، هر رایحه یک تجربهٔ چندحسی است.سرجیو مومو در گفت‌وگویی با The Financial Times گفته بود: «ما فقط بو نمیسازیم؛ ما فضا خلق می‌👗کنیم. صدای بطری، لمس شیشه، نور روی مایع… همه بخشی از حس نهایی‌اند.به همین دلیل زرجف فقط به ترکیب نت‌ها بسنده نکرد؛او از بافت، و رنگ نیز برای شکل دادن به هویت هر عطر استفاده کرد.در واقع، رنگ هر بطری، حالت عاطفی همان عطر است:قرمز نشانه‌ی عشق، طلایی نماد جاه‌طلبی، آبی حس آزادی و سفید یادآور حافظه.(نقل از مصاحبه‌ی Harrods Magazine)

✨️  اولین عطرهای زرجف

سال ۲۰۰۷، Xerjoff اولین مجموعه‌اش را معرفی کرد:“17/17 Stone Label” — مجموعه‌ای از عطرهایی در بطری‌های کریستالی تزئین‌شده با سنگ‌های نیمه‌قیمتی.این سری با استقبال کلکسیونرها روبه‌رو شد وزرجف را وارد باشگاه خصوصی خانه‌های نیش کرد.پس از آن، در ۲۰۰۹ مجموعهٔ معروف “Shooting Stars”با الهام از سقوط شهاب‌سنگ‌ها بر زمین سیبری ساخته شد ،هر بطری همراه با قطعه‌ای از سنگ شهاب‌سنگ واقعی بود.این ترکیب از داستان، حس، و اشرافیت، زرجف را از دیگران جدا کرد.و درست از همین‌جا بود که امضای سینمایی برند شکل گرفت:هر کالکشن مثل فصلی از یک فیلم بود؛مقدمه، اوج، و فرود خودش را داشت.

✨️میراث Casamorati — پلی میان قرن نوزدهم و امروز

در سال ۲۰۰۹، مومو گام بلند دیگری برداشت:او برند تاریخی Casamorati را که در سال ۱۸۸۸ در بولونیا تأسیس شده بود،احیا کرد و زیرمجموعه‌ای از Xerjoff قرار داد.Casamorati نماد عطرفروشی ایتالیای قرن نوزدهم بود —با عطرهایی مانند “Bouquet Ideale” و “1888” که حالا دوباره زنده شدند.زرجف با حفظ طراحی کلاسیک آن بطری‌ها،روح نوستالژیک این برند را در قالبی لوکس و مدرن بازسازی کرد.در معرفی این سری، مومو گفت: «ما بخشی از حافظه‌ی ایتالیا را به زندگی بازگرداندیم،چون هر ملت باید بوی گذشته‌ی خودش را بشناسد.»

✨️گسترش جهانی برندXERJOFF

در دهه‌ی ۲۰۱۰، Xerjoff از یک نام نیش به پدیده‌ای جهانی تبدیل شد.فروشگاه‌های اختصاصی‌اش در دبی، میلان، لندن، و مسکو افتتاح شدند،و برند وارد دیوارهای طلایی Harrods London شد —همان جایی که Roja Dove نیز عطرخانه‌اش را داشت.این هم‌جواری اتفاقی نبود؛هر دو برند نمایندگان دو نگاه متفاوت از یک فلسفه بودند:عطر به‌عنوان هنر.در نمایشگاه Art & Olfaction Milan، مومو با همکاری دانشگاه تورینپروژه‌ای تحقیقاتی به نام Olfactory DNA را معرفی کرد ,ایده‌ای برای شخصی‌سازی عطرها بر اساس ساختار ژنتیکی حس بویایی افراد.او گفت:«آینده‌ی عطر، شخصی‌سازی علمی‌ست؛ بوی خاص هر انسان.»

✨️فلسفهٔ لوکس در برابر افراط

زرجف هرگز دنبال «لوکس‌گرایی نمایشی» نبود.سرجیو مومو می‌گوید: «لوکس یعنی احترام به جزئیات، نه نمایش طلا.»بطری‌هایش گران‌اند، اما به‌دلیل کیفیت و طراحی بی‌نقص، نه صرفاً زرق‌وبرق.تمام مراحل ساخت — از فرمول‌نویسی تا بسته‌بندی — در ایتالیا انجام میشود.زرجف از مواد اولیه‌ای استفاده میکند که بسیاری از برندهای تجاری توان خریدشان را ندارند:رز بلغاری، وانیل ماداگاسکار، کهربا، عود کامبوجی و مشک طبیعی.

🔗پیشنهاد:مقاله گرانترین مواد عطرسازی جهان را بخوانید.

✨️ همکاری‌ها و پروژه‌های خاص

زرجف تا امروز در پروژه‌های غیرمنتظره‌ای حضور داشته:همکاری با Tony Iommi (گیتاریست Black Sabbath) برای عطر Monkey Special

همکاری با گروه Duran Duran برای عطر Xerjoff x Duran Duran

طراحی رسمی عطر برای ATP Tennis Finals Turin 2021–2025

مشارکت خیریه در پروژه‌ی “Save Me” با Brian May (عضو گروه Queen)

هر کدام از این همکاری‌ها، پلی بین موسیقی، هنر و عطر بود —تجربه‌هایی که زرجف را از یک برند، به یک «جنبش هنری معطر» تبدیل کردند.

✨️ بهترین و معروف‌ترین عطرهای Xerjoff

تا سال ۲۰۲۵، Xerjoff بیش از ۱۹۰ عطر عرضه کرده است.اما تعدادی از آن‌ها به نماد این خانه تبدیل شده‌اند:

✔️Naxos (2015): عطر عسل، دارچین و تنباکو. الهام‌گرفته از شور ملی‌گرایی ایتالیا در سال ۱۸۶۱.

✔️Erba Pura (2019): رایحه‌ای جوان، مرکباتی و وانیلی — پرفروش‌ترین عطر زرجف.

✔️Lira (2011): شیرین، وانیلی، با قلبی از کارامل و دارچین.

✔️Alexandria II (2012): ترکیب شرقی از عود، رز و دارچین — شاهکار کلاسیک نیش.

✔️Torino21 (2021): عطر رسمی مسابقات تنیس تورین؛ نعنایی، مدرن، خنک.

✔️Dama Bianca (2012): رایحه‌ای لطیف و شاعرانه از زنبق و گل یاس.

هر کدام از این عطرها در کنار رایحه، یک حس تصویری دارند:

Lira یادآور غروب طلایی ناپل است،

Naxos صدای ارکستر ایتالیایی دارد،

و Erba Pura مثل نسیم مدیترانه میدرخشد.

🔰 آیا زرجف برند نیش است یا لوکس؟

در ظاهر، پاسخ ساده به‌نظر میرسد:زرجف یک برند نیش (Niche) است، چون تولیدش محدود، خلاقیت‌محور و بدون وابستگی به گروه‌های مادر است.اما وقتی از نزدیک نگاه کنیم، درمییابیم که Xerjoff در حقیقت فراتر از نیش و لوکس هر دو است.در دنیای عطرسازی،«نیش» یعنی خلاقیتِ آزاد از بازاریابی انبوه،و «لوکس» یعنی شکوه، کیفیت و تجربه‌ی بی‌نقص.زرجف این دو را یکی کرده.هر عطرش به اندازه‌ی یک اثر هنری ساخته می‌شود،اما در بسته‌بندی‌ای عرضه میگردد که گویی جواهری سلطنتی‌ست.در مصاحبه‌ای با Forbes Italia، سرجیو مومو گفت: «ما نمیخواستیم فقط برند نیش باشیم. می‌خواستیم نمادِ ایتالیاییِ هنرِ لوکس باشیم.»به همین دلیل امروز Xerjoff در کنار برندهایی مثل Roja Parfums و Clive Christianدر رده‌ی Ultra-Niche Luxury طبقه‌بندی می‌شود —خانه‌هایی که فقط عطر نمیفروشند، بلکه تجربه‌ای چندحسی میآفرینند.و در همین نقطه است که شعار برند معنا پیدا میکند: “Naturae Xquisite – The excellence of nature.”یعنی ستایش طبیعت ناب، همان‌گونه که هست؛بی‌هیاهو، بی‌افراط، اما در نهایت شکوه.

✨️فلسفهٔ طراحی و جزئیاتxerjoff

هر بطری زرجف یک بیانیه‌ی طراحی است.در کارگاه‌های ایتالیایی، بطری‌ها با دست تراش می‌خورند، درپوش‌ها الهام‌گرفته از تاج فرعون‌های مصری‌اند،و شیشه‌ها از کریستال کوارتز ساخته میشوند.در وب‌سایت رسمی برند آمده است: «ما به دنبال خلقِ اشیایی هستیم که همان‌قدر که دیده می‌شوند، حس هم شوند.»حتی صدای بسته شدن در بطری یا انعکاس نور روی گردن شیشه،بخشی از تجربه‌ای است که مومو آن را «multi-sensory luxury» مینامد —لوکسی چندحسی.در واقع، طراحی بطری‌های زرجف تنها به زیبایی محدود نیست؛بر پایه‌ی اصول معماری کلاسیک و نسبت طلایی ساخته شده‌اند.او میگوید: «در هر بطری، تعادل هندسی وجود دارد.زیبایی همان نظم است که در عدد پنهان شده.»

رنگ‌ها نیز در این نظم معنا دارند:

طلایی، جاه‌طلبی و نور است؛

قرمز، میل و جسارت؛

آبی، آرامش و آزادی؛

و سفید، خاطره و بازگشت به درون.

(منبع: Harrods Magazine)

❌️باورهای غلط دربارهٔ زرجف

با گسترش نام Xerjoff، برخی تصورات نادرست نیز پدید آمد:

🔸 باور اول: «زرجف برند تجملی گران‌فروشی است.»

❌ غلط است.قیمت بالا نتیجه‌ی انتخاب مواد اولیهٔ کمیاب، طراحی دست‌ساز و تولید محدود است،نه بازاریابی یا برندسازی نمایشی.هر بطری زرجف حاصل ساعت‌ها کار دستی است.

🔸 باور دوم: «زرجف فقط عطرهای شیرین و سنگین دارد.»

❌ برعکس.از خنکی شاداب Torino21 تا طراوت مرکباتی Erba Pura و عمق شرقی Alexandria II،این برند دامنه‌ی متنوعی از عطرها را پوشش میدهد.

🔸 باور سوم: «زرجف متعلق به برند بزرگ‌تری است.»

❌ کاملاً نادرست.

Xerjoff یک خانه‌ی مستقل است؛نه زیرمجموعه‌ی گروهی مثل LVMH یا Estée Lauder،و این استقلال، جوهره‌ی خلاقیت آن را حفظ کرده است.

🔸 باور چهارم (جدید): «زرجف فقط برند مدرن است و ریشه ندارد.»

❌ اشتباه است.زرجف با احیای برند تاریخی Casamorati، بخشی از حافظه‌ی بویایی ایتالیا را زنده کرد؛برندی که میراث قرن نوزدهم را با فرم قرن بیست‌ویکم پیوند داد.

✨️تأثیر زرجف بر عطرسازی معاصر

زرجف با ترکیب هنر، طراحی و عطر،نسل جدیدی از عطرسازان را به ایده‌ی «ادغام فرم و بو» الهام داد.پس از Xerjoff، بسیاری از برندهای نیش به طراحی بطری‌های هنری و روایت داستانی روی آوردند.حتی برندهایی چون Initio و Parfums de Marly از همین مکتب تأثیر گرفتند.در مقاله‌ای از The New York Times آمده بود: «زرجف عطر را از میز فروش به گالری هنر برد.»اما فراتر از طراحی، زرجف هنر را به زبان سینما ترجمه کرد.در هر عطر، شخصیت و داستان وجود دارد؛نقطه‌ی شروع، اوج و پایان.همان‌طور که مومو گفته بود: «یک عطر خوب باید مثل فیلمی باشد که بعد از پایان، هنوز در ذهنت ادامه دارد.»

✨️ هنرمندان پشت روایحxerjoff

برخلاف تصور عمومی، همهٔ عطرهای Xerjoff را خود سرجیو مومو نمیسازد.او کار را به بهترین‌های جهان میسپارد:

Chris Maurice، Jacques Flori، Laura Santander، Angéline Leporini

از جمله عطرسازانی هستند که امضایشان در فرمول‌های زرجف دیده می‌شود.این همکاری‌ها باعث شد که هر مجموعه، شخصیت و هویت خاص خودش را داشته باشد —از حسی شاعرانهٔ Casamorati تا ظرافت مدرن Shooting Stars.مومو در گفتگو با Fragrantica گفته بود: «من با عطرسازها کار نمیکنم، با هنرمندان همکاری میکنم.هر رایحه باید داستان خودش را روایت کند.»

امروز Xerjoff بیش از ۱۸۰ عطر دارد،در بیش از ۱۲۵ کشور دنیا فروخته می‌شودو ۱۳ بوتیک اختصاصی دارد — از تورین تا دبی، از لندن تا توکیو.اما همچنان در مرکز فلسفه‌اش یک اصل ثابت مانده:ساختن چیزی که «جاودانه بماند».در یکی از رویدادهای فرهنگی تورین، مومو گفت: «ما فقط عطر صادر نمیکنیم، حافظه‌ی ایتالیا را به جهان میبریم.»و همین روح فرهنگی باعث شد Xerjoff تبدیل شود به یکی از نمادهای «Made in Italy»در کنار Ferrari، Bulgari و Gucci —اما با زبانی بویایی و شاعرانه.

روایتی خاص از برند لوکس بلگاری را بخوانید

پیشنهاد:داستان گوچیو گوچی را بخوانید

🔥 کدام عطر زرجف xerfoff را بخریم؟

هر عطر زرجف، مثل شخصیتی از یک داستان است,باید ببینی با کدام شخصیت احساس نزدیکی میکنی.

🌿 Erba Pura – برای کسانی که روح جوان و پرانرژی دارند.ترکیب مرکبات مدیترانه‌ای، وانیل و مشک؛ سبک روزمره و روشن، برای افرادی که دوست دارند همیشه حس تمیزی و شادی ازشان به مشام برسد.

🔥 Naxos – اگر عاشق قدرت، کلاس و وقار هستی.تنها عطر تنباکویی‌ـعسلی که هم مردانه است و هم عاشقانه؛ مناسب استایل‌های رسمی و تیپ‌های کاریزماتیک.

🍯 Lira – برای کسانی که عاشق لحظات شاعرانه‌اند.وانیلی، شیرین و احساسی؛ مثل دسر گرم در یک شب بارانی. مناسب تیپ‌های رمانتیک، لطیف و مینیمال.

🌸 Dama Bianca – اگر آرام، درون‌گرا و عاشق جزئیات ظریف زندگی هستی.گل زنبق و یاس در فضایی پودری و آرام؛ مناسب فضاهای هنری و استایل‌های زنانه‌ی کلاسیک.

🌌 Alexandria II – برای عاشقان عود و شکوه شرقی.بویی عمیق، پرنفوذ و روحانی؛ مخصوص کسانی که دنبال امضای شخصی در استایلشان هستند.

💎 Torino 21 – اگر عاشق مدرنیته، ورزش و انرژی هستی.نت‌های نعنایی، لیمو و خنکی فلزی؛ مناسب روزهای شلوغ و تیپ‌های اسپرت و مدرن.

✨️آینده‌ی برندxerjoff؛ عطر و ژنتیک

در سال‌های اخیر، Xerjoff پروژه‌ای پژوهشی را با دانشگاه تورین آغاز کرده به نام Olfactory DNA Project.هدف: طراحی عطرهای شخصی بر اساس ژن‌های بویایی و عواطف افراد.این پروژه، پیوندی میان هنر، علم و فناوری است؛نقطه‌ای که نشان میدهد زرجف فقط در گذشته نمیدرخشد —بلکه آینده‌ی بویایی جهان را میسازد.

✨️زرجف، هنرِ لمس‌شدنی

در جهانی که برندها هر روز متولد میشوند و میمیرند،زرجف نمادی‌ست از دوام، اصالت و احساس.برندی که میان نیش و لوکس مرزی نمیبیند،چون برایش «بو» فقط رایحه نیست — زبانِ هنر است.از تورین تا هارودز، از قرن نوزدهم Casamorati تا قرن بیست‌ویکم Shooting Stars،Xerjoff ثابت کرد که هنوز میشوددر جهانی پر از شتاب،چیزی ساخت که آرام، باشکوه، و بی‌انتها باشد.

دیفرپرفیوم

 ارادت🫡