قصهٔ ۱۵۰ سالهٔ یک خانهٔ عطری سلطنتی از دل لندن ویکتوریایی تا امروز
وقتی از Penhaligon’s صحبت میکنیم،درواقع داریم دربارهٔ خانه‌ای حرف میزنیم که نه‌تنها عطر ساخته، بلکه هویت بویایی بریتانیا را طی یک قرن و نیم تعریف کرده است. برندی که از یک آرایشگر مهاجر در حمام‌های بخارگرفتهٔ ترکی شروع شد، تا تبدیل شد به یکی از رسمی‌ترین تأمین‌کنندگان عطر خاندان سلطنتی. داستان پنهالیگونز شبیه به یک رمان تاریخی است؛ پر از اوج و فرود، نابودی و احیا، افتخار و نوآوری.
چطور یک آرایشگر ساده، پایه‌های یک شاهکار عطری را گذاشت؟
اواخر دههٔ ۱۸۶۰، لندن پر بود از دود، اسب، کالسکه، لباس‌های پف‌دار و ساختمان‌های عظیم ویکتوریایی. در همین زمان، مردی ۲۷ ساله به نام ویلیام هنری پنهالیگون از منطقهٔ آرام و ساحلی کورن‌وال به مرکز شلوغ بریتانیا مهاجرت کرد. هیچ‌کس فکر نمیکرد آرایشگری که کیف ابزارش را روی دوش انداخته، قرار است تاریخ عطر جهان را تغییر دهد.
ویلیام در حمام‌های ترکی لندن به‌عنوان آرایشگر شروع به کار کرد؛ جایی پر از بخار، ادویه، روغن‌های معطر، صابون‌های شرقی، اسطوخودوس، گل رز و بخورهایی که از عثمانی و مصر وارد می‌شدند. در آن زمان حمام‌های ترکی، فقط محل حمام نبودند؛ مرکز تجمع مردان اشراف، سیاست‌مداران، تاجران و افرادی بودند که فرهنگ و سلیقهٔ زیبایی دورهٔ ویکتوریا را شکل می‌دادند.
ویلیام نه‌تنها مو اصلاح میکرد؛ بلکه بوها را میفهمید.ترکیب، توازن، قدرت، آرامش، گرمی، سردی…همان‌جا فهمید که میتواند چیزی فراتر از یک آرایشگر باشد.کم‌کم شروع کرد برای مشتریانش روغن‌های معطر اختصاصی درست کند.خیلی زود توجه اشراف جلب شد.نامش دربار را هم کنجکاو کرد.و به او لقب دادند:«عطرساز و آرایشگر مخصوص دربار»افتخاری که در آن دوران بسیار کمیاب بود.
تولد یک افسانه – اولین عطر پنهالیگونز
سال ۱۸۷۲، ویلیام تصمیم گرفت رایحه‌ای بسازد که «حس حمام‌های ترکی» را در بطری نگه دارد. ترکیبی از ادویه‌ها، رز، بخور، چوب‌های شرقی و گرمای بخار آب.عطر را نام‌گذاری کرد:
Hammam Bouquet
این رایحه شبیه هیچ‌چیز در بازار آن زمان نبود.نه مثل عطرهای فرانسوی سنگین و پودری بود و نه شبیه عطرهای گلی معمولی.یک دنیای جدید بود.همین کار کافی بود تا Penhaligon’s از یک آرایشگاه کوچک، به یک خانهٔ عطری رسمی تبدیل شود.
درخشش واقعی؛ عطر پنهالیگونز که تاریخ انگلستان را عوض کرد
در سال ۱۹۰۲، خانهٔ اشرافی «مارلبورو» از ویلیام خواست عطری ویژه برایشان بسازد.او با ترکیب مرکبات تازه، ادویه‌های تند و چوب‌های خشک، عطری ساخت که تبدیل شد به امضای مردان شیک‌پوش آن دوران:
Blenheim Bouquet
این کار از نظر ساختار، زمانهٔ خودش را شکست.رایحه‌ای تیز، شجاع، روشن و سلطنتی.تا امروز هم تولید میشود و یکی از قدیمی‌ترین عطرهای فعال تاریخ است.این موفقیت باعث شد Penhaligon’s وارد یک مرحلهٔ تاریخی شود:ارتباط رسمی با دربار بریتانیا.
افتخار بزرگ: دریافت نشان سلطنتی
در ۱۹۵۶، پنهالیگونز نشان سلطنتی را از «دوک ادینبورو» دریافت کرد.
یعنی:
✔ کیفیت این برند در سطح دربار است
✔ خاندان سلطنتی رسماً مشتری برند هستند
✔ پنهالیگونز حق دارد نشان سلطنتی را روی محصولاتش درج کند
در ۱۹۸۸ نیز این نشان دوباره توسط «پرنسس ولز» تمدید شد.این افتخاری است که کمتر از انگشتان دو دست برند در دنیا به آن رسیده‌اند.
وقتی جنگ جهان دوم همه‌چیز را ویران کرد.
در سال ۱۹۴۱، طی بمباران لندن، فروشگاه اصلی پنهالیگونز کاملاً نابود شد.اما چیزی که نجات پیدا کرد، مهم‌تر از ساختمان بود:/فرمول‌ها/دست‌نوشته‌ها/نت‌های اصلی ویلیام/دستورهای ترکیب‌سازی/شیشه‌های نمونه/دفترهای قدیمی آزمایش/پنهالیگونز جسمش ویران شد، اما روحش زنده ماند.چند دهه برند در سکوت رفت.نه مثل گذشته مطرح بود، نه آن شکوه را داشت.اما میراثش، زخمی اما سالم، منتظر احیا بود.
بازگشت تاریخی پنهاایگونر: تولد دوباره در سال ۱۹۷۵
در ۱۹۷۵، خبری که دنیا را خوشحال کرد:Penhaligon’s دوباره با افتتاح بوتیکی در کوونت گاردن برگشت.این بازگشت چند ویژگی داشت:فرمول‌های کلاسیک ترمیم شدند/بطری‌ها با الهام از شیشه‌های قدیمی بازطراحی شدند/رایحه‌های جدید برای زنان ساخته شد/حس ادبی، تاریخی و اشرافی برند زنده شد/در همین دوره عطر بلو‌بِل عرضه شد و سال‌ها پرفروش‌ترین کار برند بود.
همکاری پنهالیگونز با عطرسازان بزرگ و ورود به دوران نوین
در دهه‌های بعد، پنهالیگونز همکاری با بهترین عطرسازان دنیا را آغاز کرد:
برتراند دوشافور/ناتالی گراسیا
آلبرتو موریلاس/اولیویه کرسپ
الینور مسنه/دفنه بوژه
کوئنتین بیش/لوک دانگ
فابریس پلگرن و بسیاری دیگر.
این همکاری‌ها باعث شد پنهالیگونز از یک برند «کاملاً کلاسیک»، تبدیل شود به خانه‌ای که تعادل میان سنت و نوآوری را پیدا کرده است.
خرید پنهالیگونز توسط پویگ؛ آغاز عصر جهانی‌شدن
در ۲۰۱۵، شرکت بزرگ پویگ که مالک چندین برند لوکس است، پنهالیگونز را خرید.این اتفاق به برند قدرت داد:
✔ بودجهٔ بیشتر
✔ حضور جهانی
✔ توسعهٔ فروشگاه‌ها
✔ تولید کالکشن‌های بزرگ‌تر
✔ بازاریابی گسترده
✔ همکاری با عطرسازان بیشتر
امروز پنهالیگونز در لندن، پاریس، دوبی، نیویورک، هنگ‌کنگ، سنگاپور، کانادا و استرالیا شعبه دارد.
کالکشن‌های مشهور و سبک روایی برند پنهالیگونز
🔸️مجموعهٔ مسیرهای تجارت
الهام‌گرفته از سفرهای دریایی قرن ۱۹ و ادویه‌هایی که از ترکیه، هند، خاورمیانه و آفریقا وارد لندن می‌شدند.عطرهایی مثل:
Halfeti/Cairo/Babylon/Empressa
Constantinople/Levantium/Petra
AlUla این مجموعه جهانی‌ترین، سنگین‌ترین و شرقی‌ترین رایحه‌های برند است.
مجموعهٔ ساحل بریتانیا🔸️
برای نشان دادن حس طبیعت مرطوب،صخره‌ها، بادهای سرد و ابرهای شمالی.ملایم، خنک و شاعرانه.
🔸️در میان تمام مجموعه‌هایی که پنهالیگونز در طول سال‌ها ساخته، «پرتره‌ها» جایگاه ویژه‌ای دارد؛ مجموعه‌ای که نه بر اساس یک داستان واقعی، بلکه بر اساس یک رمان تخیلی بزرگ دربارهٔ یک خانوادهٔ اشرافی انگلیسی ساخته شده. پنهالیگونز برای این کالکشن یک جهان‌سازی کامل انجام داده؛ جهانی که هر عطر در آن یک شخصیت مستقل است، هر بطری یک فصل از یک رمان، و هر سر حیوانی نماد رفتار، اخلاق و رازهای پنهان شخصیت موردنظر.در مرکز این داستان لرد جرج قرار دارد؛ مردی ثروتمند، قدرتمند و در ظاهر محترم، اما پُر از راز. عطر او با سر گوزن طراحی شده تا نجابت، اقتدار و چهرهٔ اشرافی او را نشان دهد؛ چهره‌ای که پشت آن زندگی پیچیده‌ای پنهان است. لیدی بلانش همسر اوست؛ زنی زیبا، باوقار و کمی خطرناک، که سر گربهٔ وحشی نماد حسادت، غرور و زیرکی پنهان اوست. شخصیت‌های دیگری مثل کانیسنس (سر آهو)، یاسمین (سر پلنگ ماده)، مستر سم (سر گاو نر) و دوشس رز (سر روباه) نیز هرکدام بخشی از این درام اشرافی را می‌سازند؛ با داستان‌هایی دربارهٔ رقابت، روابط پنهان، حسادت، جاه‌طلبی و تفاوت نسل‌ها.پنهالیگونز با خلق این مجموعه نشان داد که یک عطر فقط بوی خوش نیست؛ یک شخصیت است، یک رفتار، یک قصهٔ انسانی. همین روایت‌سازی است که باعث شده پرتره‌ها تبدیل به یکی از موفق‌ترین مجموعه‌های تاریخ برند شود؛ مجموعه‌ای که هنر، داستان و طراحی را در کنار رایحه قرار می‌دهد و تجربهٔ عطر را شبیه خواندن یک رمان جذاب میکند
🔸️محبوب‌ترین عطرهای امروز پنهالیگونزبر اساس رأی جهانی کاربران و فروش:
Halfeti/Changing Constance
The Tragedy of Lord George
The Blazing Mr Sam/Sartorial
Luna/Juniper Sling/Artemisia
The Favourite/The Bewitching Yasmine هر کدام جهان خودش را دارد و شخصیت مخصوص.
چرا پنهالیگونز هنوز زنده، محبوب و افسانه‌ای است؟
✔ تاریخ ۱۵۰ ساله
✔ اصالت بریتانیایی
✔ همکاری با بهترین عطرسازان
✔ داستان‌پردازی قوی
✔ کیفیت بالا
✔ فرمول‌های خاص
✔ ارتباط با خاندان سلطنتی
✔ ترکیب سنت و نوآوری
پنهالیگونز فقط یک خانهٔ عطری نیست؛یک روایت ادامه‌دار از فرهنگ بریتانیا است.خانه‌ای که از بخار گرم حمام‌های ترکی شروع شدو امروز، در vitrines فروشگاه‌های بین‌المللی،در کنار لوکس‌ترین برندهای جهان می‌درخشد.
✅ ۵ سؤال FAQ حرفه‌ای درباره پنهالیگونز
۱) بنیان‌گذار پنهالیگونز چه کسی بود و برند چگونه شکل گرفت؟
بنیان‌گذار این برند ویلیام هنری پنهالیگون بود؛ آرایشگری که در دههٔ ۱۸۶۰ در حمام‌های ترکی لندن کار میکرد. او با ترکیب رایحه‌های ادویه‌ای، بخور، گل و روغن‌های معطر، اولین عطر خود را در سال ۱۸۷۲ ساخت و همین نقطهٔ شروع خانهٔ عطری پنهالیگونز شد.
۲) اولین عطر رسمی پنهالیگونز چه بود و چرا معروف شد؟
اولین عطر رسمی برند، Hammam Bouquet بود که در سال ۱۸۷۲ ساخته شد. این عطر از فضای حمام‌های ترکی الهام گرفت و ترکیب گرم و ادویه‌ای آن، کاملاً متفاوت از رایحه‌های رایج زمانه بود و باعث شد برند خیلی زود شهرت پیدا کند.
۳) پنهالیگونز چگونه نشان سلطنتی دریافت کرد؟
پس از موفقیت‌های بزرگ برند—به‌ویژه با عطر تاریخی Blenheim Bouquet—کیفیت پنهالیگونز به حدی رسید که در سال ۱۹۵۶ از سوی «دوک ادینبورو» و سپس در سال ۱۹۸۸ از سوی «پرنسس ولز» نشان سلطنتی دریافت کرد. این نشان به معنای تأیید رسمی برند توسط خاندان سلطنتی است و تنها به معدود شرکت‌های بسیار معتبر داده میشود.
۴) چرا پنهالیگونز پس از جنگ جهانی نیاز به احیا داشت؟
در جنگ جهانی دوم، طی بمباران لندن، فروشگاه اصلی برند کاملاً نابود شد. اگرچه ساختمان از بین رفت، اما فرمول‌ها و اسناد اصلی حفظ شد. اما برند سال‌ها در خاموشی بود تا اینکه در ۱۹۷۵ با افتتاح فروشگاه جدید در کوونت گاردن، دوباره احیا شد و ساختار قدیمی خود را بازسازی کرد.
۵) مشهورترین مجموعه‌ها و عطرهای پنهالیگونز کدام‌اند؟
سه مجموعهٔ مهم و محبوب پنهالیگونز عبارت‌اند از: پرتره‌ها (با شخصیت‌های داستانی و طراحی شیشه‌های نمادین)، مسیرهای تجارت (با رایحه‌های شرقی و ادویه‌ای مثل Halfeti)، و مجموعهٔ ساحل بریتانیا. از میان عطرها، Halfeti، Changing Constance، The Tragedy of Lord George، Luna، Juniper Sling و Artemisia از محبوب‌ترین و پرفروش‌ترین‌ها هستند.
پنهالیگونز نیشه یا دیزاینری؟
پنهالیگونز یک برند «نیش–لوکس» محسوب میشود.نه نیش خالص ،نه دیزاینری معمولی بلکه دقیقاً وسط این دو، اما بسیار نزدیک‌تر به نیش لوکس.
چرا نیش–لوکس محسوب میشود؟
هویت کاملاً مستقل و تاریخی دارد (برند ۱۵۰ ساله و مبتنی بر شخص بنیان‌گذار)
داستان‌محوری قوی دارد (پرتره‌ها، مسیرهای تجارت…)
ترکیب‌های چندلایه و پیچیده دارد
عطرها شخصیت‌محورند نه بازارمحور
هر عطر یک روایت و کانسپت جدا دارد
پرفیومرهای مختلف و آزادانه برایش کار می‌کنند
ساخت انبوه و فرمول‌های ارزون‌قیمت ندارد
چرا کامل «نیش خالص» محسوب نمی‌شود؟
امروز زیرنظر گروه پویگ (PUIG) است
شبکهٔ فروشش جهانی و گسترده است
تولیدش محدود است اما کاملاً دستی یا آرتیزان‌محور نیست
قیمت‌ها نسبت به نیش‌های دست‌ساز، کمی پایین‌تر است
📌 پس دقیق‌ترین تعریفش اینه:
«خانهٔ عطری نیش لوکس با تولید صنعتی–محدود و هویت کاملاً انگلیسی.»
⭐ چرا پنهالیگونز گرونه؟
به چند دلیل کاملاً مشخص:
۱) تاریخ ۱۵۰ ساله و میراث سلطنتی این برند دو بار نشان سلطنتی گرفته، یعنی رسماً تأمین‌کنندهٔ عطر خاندان سلطنتی بوده.این سطح از اعتبار خودش ارزش مالی دارد.
۲) داستان‌محوری و طراحی هنری
بطری‌ها، بسته‌بندی‌ها، داستان‌ها و کانسپت‌ها همگی طراحی خاص دارند.ویژه‌ترین نمونه‌اش: پرتره‌ها با سر حیوانات.
۳) مواد اولیهٔ باکیفیت و فرمول‌های چندلایه
عطرسازهای برند از مواد کمیاب، رزهای تیرهٔ ترکیه، ادویه‌های شرقی، چوب‌های غنی و رزین‌های طبیعی استفاده می‌کنند.این یعنی فرمول‌ها هزینهٔ سنگینی دارند.
۴) همکاری با حرفه‌ای‌ترین پرفیومرها
این برند با افراد بزرگی مثل:دوشافور – موریلاس – کرسپ – پلگرن – الینور مسنه – کوئنتین بیش کار میکند و دستمزد این افراد بالاست.
۵) تولید محدود و کنترل‌شده
هر سال تعداد مشخص و کمی از هر عطر تولید میشود.نه مثل دیزاینری‌ها که میلیون‌ها نسخه تولید می‌کنند.
۶) طراحی بوتیک‌ها و تجربهٔ مشتری لوکس
فروشگاه‌های برند شبیه موزه‌های کوچک هستند؛این هزینه فقط از فروش همین عطرها تأمین میشود.
۷) مالکیت پویگ
پویگ برندی را ارزان مدیریت نمیکند؛آن‌ها کیفیت را بالا نگه می‌دارند تا تصویر جهانی ‘‘لوکس انگلیسی’’ ثابت بماند.
⭐پنهالیگونز چرا کمیابه؟
چند دلیل اصلی دارد:
۱) توزیع جهانی محدود،پنهالیگونز مثل دیور و شنل نیست؛در فقط چند شهر جهان فروشگاه رسمی دارد.
۲) تولید محدود برای هر کلکسیون
مثلاً عطرهای Trade Routes یا Portraits همیشه در حجم زیاد تولید نمی‌شوند.
۳) تمرکز روی بازارهای خاص
بیشتر برای لندن، خاورمیانه، پاریس، دوبی، نیویورک تولید میشود.ایران یا خیلی از کشورها را مستقیم ساپورت نمیکند.
۴) ماهیت برند
پنهالیگونز نمی‌خواهد همه‌جا باشد.این برند همیشه ‘‘لوکس محدود’’ باقی می‌ماند تا ارزشش حفظ شود.
دیفرپرفیوم
ارادت🫡
دیدگاه خود را بنویسید