در دنیای عطر، بعضی نامها را بارها شنیدهایم:
Bleu de Chanel، Dior Sauvage، Stronger With You...
اما بعد میبینیم نسخههایی هم از همین عطرها وجود دارد مثل:
Bleu de Chanel Parfum، Sauvage Elixir یا Stronger With You Intensely.
اینها نسخههای جدید هستند؟ تقلید؟ ادامهی داستان؟در واقع به این نسخهها در دنیای عطر فلنکر (Flanker) میگویند.
✨️فلنکرFlanker در عطرسازی یعنی چه؟
فلنکر به زبان ساده یعنی نسخهی تازهای از یک عطر موفق که با الهام از نسخهی اصلی ساخته میشود اما تغییراتی در ترکیب، غلظت یا حس کلی دارد.مثل ساخت قسمت دوم از یک فیلم محبوب: همان کاراکترها، اما با داستانی جدید.
برای مثال:Dior Sauvage EDT نسخهی اصلی است.Dior Sauvage EDP نسخهی قویتر و گرمتر از آن است.Dior Sauvage Elixir نسخهای سنگینتر، پیچیدهتر و لوکستر است.
✨️چرا برندها فلنکر میسازند؟
فلنکر صرفاً بازی خلاقانه نیست، بلکه استراتژی هوشمندانهی بازاریابی است.برندها معمولاً به چند دلیل سراغ فلنکرسازی میروند:
1. تصاحب سهم بیشتر از بازار: وقتی عطری محبوب میشود، برند نسخههای جدید آن را برای فصلها و سلیقههای مختلف عرضه میکند.
2. رضایت طرفداران: بعضی کاربران رایحهی پایه را دوست دارند اما دنبال نسخهای سنگینتر، ملایمتر یا خاصتر هستند.
3. افزایش فروش بدون ریسک: برند از محبوبیت نسخهی اصلی استفاده میکند تا نسخهی جدید را با فروش مطمئنتری عرضه کند.
4. پاسخ به تغییر فصلها و ترندها: مثلاً عطری تابستانی با فلنکر زمستانی ادامه پیدا میکند.
✨️فلنکر و روانشناسی اعتماد در دنیای عطر
در دنیای عطر، برندها فقط روی رایحه کار نمیکنند،بلکه روی احساس اعتماد سرمایهگذاری میکنند.وقتی ما از عطری خوشمان میآید، ذهن ناخودآگاهمان آن حس مثبت را با برند گره میزند.مثلاً اگر از Bleu de Chanel EDT لذت بردهایم، ذهن ما میگوید: «شانل خوب است. پس نسخهی جدیدش هم حتماً خوب است.»اینجاست که فلنکر وارد عمل میشود.ذهن انسان عاشق «آشنایی با کمی تازگی» است؛از چیز کاملاً جدید میترسد، اما اگر چیزی آشنا باشد و کمی تغییر کرده باشد، حس امنیت و هیجان را همزمان تجربه میکند.فلنکر دقیقاً همین نقطه را هدف میگیرد: ترکیب اعتمادِ نسخهی اصلی با کنجکاوی نسخهی جدید.به همین دلیل، وقتی دیور نسخهی Sauvage Elixir را معرفی کرد،هزاران نفر بدون تست مستقیم آن را خریدند؛ چون ذهنشان گفت:«من ساواج را دوست دارم، پس الکسیر هم حتماً عالی است.»
نتیجه؟
برای برند: فلنکر یعنی فروش و وفاداری بیشتر.
برای مخاطب: فلنکر یعنی تجربهی تازه از عشقی قدیمی.
✨️اولین فلنکر معروف دنیا
در دههی ۱۹۷۰ برند Guerlain با عطر Shalimar مسیر جدیدی باز کرد.نسخههای بعدی مثل Shalimar Parfum Initial و Shalimar Souffle de Parfum از اولین فلنکرهای رسمی تاریخ بودند.از آن زمان تا امروز تقریباً تمام برندهای بزرگ این مسیر را دنبال کردهاند.
🔗پیشنهاد: تاریخچه خانه گرلن را بخوانید.
✨️تفاوت فلنکر با ریفورموله (Reformulation)
فلنکر و ریفورموله هر دو بر پایهی نسخهی اصلی ساخته میشوند، اما هدفشان متفاوت است.فلنکر نسخهی تازهای از عطر اصلی است که رایحه یا شخصیت جدیدی ارائه میدهد.ریفورموله بازسازی همان عطر با تغییر جزئی در ترکیب مواد است (مثلاً بهدلیل قوانین یا جایگزینی مواد اولیه).به زبان ساده:
فلنکر = خلق تجربهی جدید بر اساس DNA قدیمی.
ریفورموله = حفظ همان تجربه با فرمول تازه.
نمونهها:
Dior Sauvage → Sauvage Elixir یک فلنکر است.
Dior Homme 2005 → Dior Homme 2020 یک ریفورموله است.
🔗مقاله ریفورموله شدن عطرها را بخوانید
✨️فلنکرها چطور ساخته میشوند؟
در فرآیند فلنکرسازی، برندها معمولاً یکی از این مسیرها را انتخاب میکنند:
1. تغییر در غلظت و شدت (EDT → EDP → Parfum)
2. افزودن نتهای جدید برای فصلها یا حس خاص
3. تغییر طراحی بطری یا رنگ
4. ساخت کمپین تبلیغاتی تازه برای روایت نسخه جدید
🔗با انواع غلظت ها در عطرسازی آشنا شوید.
🔥محبوبترین فلنکرهای دنیای عطر
برخی از معروفترین فلنکرها در دنیای عطر عبارتاند از:
Dior: Sauvage EDP، Sauvage Elixir
Chanel: Bleu de Chanel Parfum
Versace: Eros Flame، Eros Parfum
Giorgio Armani: Acqua di Gio Profumo، Profondo، Absolu
YSL: Y EDP، Y Le Parfum
Jean Paul Gaultier: Ultra Male، Le Beau
Gucci: Guilty Intense، Guilty Absolute
Guerlain: Shalimar Parfum Initial، Souffle de Parfum
فلنکر یعنی نسخه برای دلِ جدیدها، نه فقط نسخهی قویتر،بعضی فکر میکنند فلنکر همیشه یعنی رایحهی شدیدتر، اما نه لزوماً.فلنکر ممکن است:
سبکتر (برای تابستان یا روز)
گرمتر و سنگینتر (برای شب و زمستان)
یا حتی شیرینتر و احساسیتر باشد.
همه چیز به مخاطب هدف برند بستگی دارد.
🔗با تغییر غلظت کار عطر کاربردش تغییر میکنه
🔥مجموعه فلنکرهای موفق Emporio Armani Stronger With You
این لاین از برند Giorgio Armani یکی از شاخصترین نمونههای فلنکرسازی موفق در دنیای عطر است.از سال ۲۰۱۷ تا امروز بیش از ۱۲ نسخه از آن عرضه شده که هرکدام ادامهای از همان رایحهی محبوب و عاشقانهاند.
لیست کامل نسخهها:
1. Stronger With You – 2017
2. Stronger With You Intensely – 2019
3. Stronger With You Freeze – 2020
4. Stronger With You Leather – 202۱
5. Stronger With You Absolutely – 2021
6. Stronger With You Only – 2022
7. Stronger With You Oud – 2022
8. Stronger With You Amber – 2023
9. Stronger With You Limited Edition – 2023
10. Stronger With You Tobacco – 2024
11. Stronger With You Parfum – 2025
12. Stronger With You Sandalwood – 2025
این مجموعه، نمونهی کامل فلنکرسازی هوشمندانه است؛هر نسخه با حفظ DNA اصلی، تجربهای تازه و احساسیتر ارائه میدهد —از شور جوانی تا گرمای بلوغ.
و اگر بهدنبال انتخابی امن، پرفروش و محبوب هستید،پیشنهاد ما نسخهی Stronger With You Intensely است —فلنکری که تعادل کامل بین قدرت، گرما و ماندگاری را در خود دارد.
🔗خرید عطر استرانگر ویت یو اینتنسلی
✨️فلنکر زیاد یعنی موفقیت زیاد؟
بله. معمولاً هرچقدر یک عطر فروش بیشتری داشته باشد، فلنکرهای بیشتری از آن عرضه میشود.مثلاً Dior Sauvage دهها نسخه دارد،در حالیکه Bleu de Chanel فقط سه نسخه دارد چون برند میخواهد انحصار و اصالت را حفظ کند.
✨️آیا فلنکرسازی همیشه موفق میشود؟
خیر. بعضی فلنکرها به اندازهی نسخهی اصلی محبوب نمیشوند چون یا بیش از حد متفاوتاند، یا از روح نسخهی اصلی فاصله گرفتهاند.اما برندها معمولاً با تجربه میآموزند چطور میان خلاقیت و اصالت تعادل ایجاد کنند.
✨️فلنکر و لیمیتد ادیشن چه تفاوتی دارند؟
هر دو نسخهای جدید از یک عطر محبوباند، اما با هدفی متفاوت.
فلنکر: نسخهای تازه و ماندگار از رایحهی اصلی با تغییر محسوس در رایحه و شخصیت.
لیمیتد ادیشن: نسخهای موقتی، محدود و معمولاً با طراحی متفاوت برای جذب توجه در مناسبتهای خاص.مثلاً:
Dior Sauvage Elixir یک فلنکر است.
CK One Summer یا Flower by Kenzo Poppy Edition نسخههای لیمیتد ادیشن هستند.
به بیان ساده:فلنکر یعنی فصل جدید از یک داستان محبوب،لیمیتد ادیشن یعنی قسمت ویژه از همان داستان.
🔥ترفند برندها در طراحی بطری فلنکرها
طراحی بطری فلنکرها همیشه پیام دارد.برندها از رنگ، جنس درب، یا نوشتهها برای انتقال حس از نسخهی جدید استفاده میکنند.
1. رنگ تیرهتر: نشانگر نسخهای گرمتر و شبانه (مثل Sauvage Elixir).
2. رنگ روشنتر یا آبی: نشانهی نسخهای خنکتر و تابستانی (مثل Acqua di Gio Profondo).
3. طلایی یا قرمز: حس لوکس، اغواگر یا احساسی (مثل Eros Flame).
4. تغییر درب بطری: برای القای قدرت یا ظرافت.
5. کلمات کلیدی روی بطری: مثل Intense، Elixir، Absolu، Noir، Le Parfum — همه حامل معنا هستند.
🔗مقاله روانشناسی رنگ ها دربازاریابی عطرها.
✨️راز موفقیت فلنکرهایی مثل Dior Elixir و Armani Intensely/چرا بعضی فلنکرها از نسخهی اصلی هم محبوبتر میشوند؟
1. حفظ DNA اصلی: روح رایحهی قبلی حفظ میشود، فقط پختهتر میگردد.
2. شناخت دقیق مخاطب: برند دقیقاً میداند مشتری چه تغییری را دوست دارد.
3. زمانبندی عرضه: نسخهی جدید نه زودتر از حد لازم، نه دیرتر منتشر میشود.
✨️فلنکرها؛ خط دوم حیات برند
فلنکر برای برند یعنی ادامهی نفس عطر اصلی.هر عطر موفقی با فلنکرهایش تبدیل به مجموعهای ماندگار میشود —و برای مخاطب، فرصتی است برای تجربهی دوبارهی عشق اول با چهرهای تازه.
دیفرپرفیوم
ارادت🫡
دیدگاه خود را بنویسید