Mainstream یا «میناستریم» یکی از پایهایترین اصطلاحات در دنیای عطرسازی است؛ اصطلاحی که بهجای اشاره به نوع برند، به استراتژی عرضه، گسترهٔ مخاطب و نوع بازار اشاره دارد. بسیاری از عطرهایی که روزانه میبینیم و میشنویم – از Sauvage گرفته تا Good Girl – در همین دسته قرار میگیرند.
Mainstream چیست؟
در عطرسازی، میناستریم به عطرهایی گفته میشود که برای بازار گسترده و عموم مردم طراحی، تولید و توزیع میشوند.این عطرها معمولاً ویژگیهای زیر را دارند:
✔️رایحههای آشنا، محبوب و کمریسک
✔️تولید انبوه در کارخانههای بزرگ
✔️حضور در تمام فروشگاههای عمومی
✔️قیمتگذاری مناسب برای دسترسی وسیع
✔️کمپینهای تبلیغاتی پرهزینه
✔️هدفگذاری فروش بالا
به زبان ساده:میناستریم یعنی عطری که قرار است «بیشترین تعداد ممکن» آن را بپسندند.این تعریف یک ماهیت بازاری است، نه هنری و نه فنی.
چرا میناستریم شکل گرفت؟
۱. نیاز بازار جهانی
بیشتر مصرفکنندگان دنبال رایحههای امن و آشنا هستند:مرکبات_چوبهای تمیز_وانیل_گلها_آمبروکسان.این نتها سریعتر پذیرفته میشوند و تضمین فروش دارند.
۲. قدرت برندهای بزرگ
خانههای مد برای حمایت از خط فشن خود، عطر را بهعنوان یک محصول تجاری گسترده وارد بازار کردند.این مدل اقتصادی باعث شد «عطر جریان اصلی» به یک صنعت چندمیلیارددلاری تبدیل شود.
۳. ضرورت پایداری تولید
برای حضور در بازار جهانی، یک عطر باید:قابل تکرار_پایدار و استاندارد باشد.این امر تولید انبوه را اجتنابناپذیر میکند.
ویژگیهای بویایی عطرهای میناستریم
برخلاف تصور، میناستریم «ضعیف» یا «ارزان» نیست؛میناستریم طراحی شده برای پذیرش عمومی است.
۱. رایحههای جهانی و کممخاطره
ساختارهای متداول:تازه و مرکباتی/چوبی آروماتیک/شیرین و وانیلی/گلی–میوهای/آمبری–خنک
۲. پیچیدگی کنترلشده
عطرهای میناستریم پیچیدگی دارند، اما نه به اندازه نیش یا ایندی.هدف آنها ایجاد حس «آشنا و خوشایند» است.
۳. پخش و ماندگاری متعادل
نه بیش از حد تند، نه بیش از حد آرام؛برای محیط کار، دانشگاه، مهمانی، روزمره…
نمونههای مشهور میناستریم
مردانه
Dior Sauvage
Bleu de Chanel
Versace Dylan Blue
Armani Acqua di Gio
YSL Y EDP
Invictus – Paco Rabanne
زنانه
La Vie Est Belle – Lancôme
Black Opium – YSL
Good Girl – Carolina Herrera
Coco Mademoiselle – Chanel
Si – Armani
اینها دقیقاً رایحههایی هستند که «اکثر مردم» میپسندند، نه گروه خاص یا حرفهای.
تفاوت میناستریم با نیش و ایندی
میناستریم در برابر نیش
میناستریم بهدنبال محبوبیت عمومی است؛
نیش بهدنبال هویت مشخص و کیفیت متمایز.
نیش معمولاً:تولید محدودتر/رایحههای پیچیدهترشخصیت بویایی خاصتر دارد.
میناستریم به جمعیت بزرگتر نگاه میکند،
درحالیکه نیش به مخاطب خاص.
ایندی یک جریان هنری/فردی است.ساختارشکن_تجربی_غیرقابل پیشبینی_تولید محدود و کارگاهی
میناستریم یک جریان بازاری/تجاری.استاندارد_قابل تکرار_جهانی_تولید انبوه.
بهطور خلاصه:ایندی کاملاً در برابر میناستریم قرار میگیرد.
چرا عطرهای میناستریم همیشه بیشتر دیده میشوند؟
۱. تبلیغات و سرمایه
برندهای بزرگ مثل Dior و Chanel بودجههای میلیوندلاری برای کمپین دارند.این سطح دیدهشدن با نیش یا ایندی قابل مقایسه نیست.
۲. شبکه توزیع جهانی
میناستریم در:فروشگاههای زنجیرهای_فرودگاهها_مراکز خرید_داروخانهها_سایتهای فروش بهصورت گسترده حضور دارد.
۳. رایحههای عمومی و آشنا
ذائقه عمومی اغلب چیزهایی را میپذیرد که راحت، تمیز، شیک و ساده باشد.
آیا میناستریم بد است یا ضعیف؟
میناستریم تنها «جریان اصلی بازار» است، نه برچسب کیفیت.
Bleu de Chanel عالی است.
Sauvage فرمول کمنظیر دارد.
Coco Mademoiselle شاهکار دیزاینری است.
مشکل زمانی ایجاد میشود که میناستریم را با «دیزاینری» اشتباه میگیرند.
میناستریم = نوع بازار
دیزاینری = نوع برند
بنابراین ممکن است:یک عطر دیزاینری میناستریم باشد (Bleu de Chanel)
یا دیزاینری میناستریم نباشد (Chanel Les Exclusifs)
یا میناستریم باشد اما دیزاینری نباشد (Montblanc Explorer)
یا اصلاً خارج از هر دو باشد (ایندیها)
🔗داستان ایندی،عطرسازی مستقل چیه؟
Mainstream یک اصطلاح مهم و کلیدی در صنعت عطر است:
نه به برند اشاره دارد، نه به کیفیت، نه به قیمت،بلکه تنها میگوید این عطر برای «عموم مردم» ساخته شده و قصد دارد گستردهترین بازار ممکن را پوشش دهد.
دیفرپرفیوم
ارادت🫡
دیدگاه خود را بنویسید